Cum sa creezi o campanie AdWords folosind planificatorul cuvintelor cheie

Google afiseaza reclame in pagina de cautare in functie de cuvintele folosite de o persoana pentru a cauta ceva. De aceea fiecare reclama trebuie sa aiba asociata o lista de cuvinte cheie pentru ca Google sa stie cand trebuie afisata.

Chiar daca stii care sunt cuvintele cheie dupa care cineva ar cauta produsele tale e putin probabil sa stii toate cuvintele cheie folosite pe Google pentru cautari asemanatoare. De aceea Google AdWords are un instrument numit planificatorul cuvintelor cheie prin care poti sa vezi toate cautarile asemanatoare cu anumite cuvinte cheie.

Ca sa aduci pe site-ul tau oameni interesati de ceea ce vinzi trebuie sa faci o lista de cuvinte cheie care reprezinta produsele sau serviciile pe care le oferi. Pentru rezultate optime este recomandat ca aceste cuvinte sa defineasca cat mai exact produsele pe care le vinzi, in caz contrar o sa ai cheltuieli mai mari de promovare si vanzari mai putine. Folosind planificatorul cuvintelor cheie poti sa descoperi si sa alegi cuvintele cheie cele mai potrivite pentru o reclama.

Pentru a intelege cum functioneaza planificatorul cuvintelor cheie o sa luam ca exemplu o firma care vinde "haine de calitate la preturi mici".

Pentru a crea o lista de cuvinte cheie pentru o reclama o sa ai in vedere cateva lucruri:

• sexul cumparatorului -->haine barbatesti
• sezon -->haine barbatesti de toamna
• categoria de produse din stoc--> geci toamna barbati

Pornind de la aceste cuvinte cheie o sa folosesti planificatorul cuvintelor cheie pentru a gasii si alte cuvinte pe care oamenii le-au cautat si care se potrivesc cu ce vrei tu sa vinzi. Vei face asta urmand pasii descrisi mai jos.

1. Pasul intai - alegi planificatorul cuvintelor cheie din sectiunea "Instrumente"

Pentru a putea folosi planificatorul cuvintelor cheie trebuie sa mergi in sectiunea de "Instrumente" si sa dai clic pe "Planificatorul cuvintelor cheie".

2. Pasul doi - alegi varianta de cautare

Aici ai patru optiuni din care alegi "Căutați cuvinte cheie noi folosind o expresie, un site sau o categorie”.

3. Pasul trei - introduci cuvintele cheie

Pentru ca anuntul tau sa apara atunci cand cineva cauta "geci toamna barbati" trebuie sa introduci aceste cuvinte dupa cum se vede in imagine.

De asemenea este bine sa te asiguri ca setarile din sectiunea "Directionare" sunt pentru Romania si limba romana.

Apoi trebuie sa apesi butonul "Obtineti idei" pentru a vedea o lista de "Idei de cuvinte cheie" si o lista de "Idei de grupuri de anunturi":

4. Pasul patru - alegi cuvintele cheie care te intereseaza

Din aceste sugestii poti sa alegi acele cuvinte cheie care se potrivesc cel mai bine cu ceea ce vrei sa promovezi apasand butonul asociat din coloana "Adaugati in plan".

5. Pasul cinci - adaugi cuvinte cheie negative

Tot din Planificatorul cuvintelor cheie poti sa adaugi cuvinte cheie negative din fereastra de "Directionare" care se afla in stanga. Un astfel de cuvant cheie ar putea fi "piele" daca nu ai in stoc geci de piele.

6. Pasul sase - salvezi grupul de anunturi creat in contul AdWords

Salvezi intr-o campanie noua tot ceea ce ai facut pana acum. In felul acesta poti sa creezi o campanie AdWords doar folosind aceasta unealta. Mergi mai intai la "Examinati estimarile":

apoi la "Salvati in cont" in coltul din dreapta sus si vei salva in cont intr-o campanie noua.

Cum sa faci o plata manuala in contul Adwords

Daca ai facut un cont AdWords si l-ai setat pentru plata manuala atunci trebuie sa faci o plata pentru a putea sa rulezi anunturile. O sa ai nevoie de un card pentru ca aceasta este singura metoda acceptata de Google. De asemenea este foarte important ca acest card sa poata fi folosit pentru plati internationale pentru ca plata se face catre Google Irlanda.

Pentru asta mergi in sectiunea de "Facturare" a contului

si apoi la "Efectuati o plata"

unde completezi datele de pe card.

Daca totul merge fara probleme o sa ti se afiseze un mesaj de confirmare.

Aceasta plata va aparea in "Istoricul tranzactiilor". De asemenea o sa primesti si un e-mail de confirmare.

Ce se intampla insa cand plata nu este finalizata? Raspunsul la intrebarea aceasta se afla aproape intotdeauna la banca care a emis cardul. Este foarte posibil ca raspunsul primit sa fie ca tranzactia nu este securizata ceea ce este fals. Un alt motiv dat de banca este ca banii sunt in asteptare si trebuie decontati de Google. Si acest motiv este fals in cazul platilor manuale.

Cele mai frecvente motive pentru care tranzactia nu a fost acceptata sunt de fapt:

1. Nu ai fonduri suficiente în cont. 
2. Ai depășit limita cardului de credit sau limita pentru o tranzacție.
3. Cardul a expirat. 
4. Ai introdus greșit numărul cardului sau numărul CVV/CVN. 
5. Banca emitentă nu acceptă utilizarea cardului pentru tranzacțiile online sau internaționale. 
6. Ai depășit numărul maxim de debitări pe care le acceptă cardul într-o anumită perioadă de timp.

Pentru a rezolva aceasta problema trebuie sa suni banca emitenta a cardului. Dupa ce problema a fost solutionata faci din nou o plata asa cum am aratat in prima parte a articolului.

3 metode de a selecta audienta potrivita pe Facebook

Folosesti Facebook pentru a face reclama produselor si serviciilor tale si vrei sa ai rezultate cat mai bune utilizand acelasi buget de promovare? Pentru a obtine performante cat mai bune trebuie sa te asiguri ca ajungi la audienta potrivita. In acest articol vei gasi trei metode prin care poti sa-ti optimizezi reclamele pe Facebook.

1. Identifica grupurile de varsta si sex care sunt profitabile pentru afacerea ta

Cand creezi o reclama pe Facebook poti sa definesti audienta in functie de varsta (Age) si sex (Gender). Varsta poate fi de la 18 la 65 de ani iar sexul poate fi toti (All), barbati (Men) sau femei (Women). Poti sa combini un anumit interval de varste fie cu toti (All), fie cu barbati (Men) fie cu femei (Women) pentru a selecta o anumita audienta.

Dupa ce alegi categoria de varsta si de sex relevanta pentru afacerea ta este recomandat sa verifici cum interactioneaza audienta vizata de tine cu reclama. Este posibil sa constati ca bugetul de promovare este cheltuit pe categorii de varsta si sex neprofitabile si ca ai putea sa folosesti acelasi buget pe acele categorii de persoane interesate de oferta ta.

Cea mai buna metoda de a analiza performanta reclamei in functie de varsta si sex este sa te loghezi in Ads Manager si sa te duci in Reports.

Pe pagina de rapoarte alege perioada de timp pe care vrei s-o analizezi. Sub Breakdown selecteaza Age, Gender sau "Age and Gender".

Poti sa iei decizii strategice relevante bazate pe informatiile din acest raport. Verifica-l acum!

2. Testeaza "Lookalike Audiences"

Lookalike Audience este o lista de persoane asemanatoare persoanelor pe care le ai deja in listele tale (Custom Audience) si care te poate ajuta sa descoperi noi clienti potentiali.

Acest tip de lista iti permite sa afisezi reclama:

• persoanelor care seamana cu cei care ti-au vizitat deja site-ul, 
• persoanelor care seamana cu cei care au vizitat o anumita pagina a site-ului tau, 
• persoanelor care seamana cu cei care au cumparat deja de pe site-ul tau.

Aceste persoane au sanse mari sa fie interesate de produsele si serviciile tale pentru ca seamana cu clientii si clienti tai potentialii.

Ca sa creezi o lista de tipul Lookalike Audience trebuie sa te loghezi in Ads Manager si sa dai clic pe Audiences.

Dupa ce intri in pagina de Audiences apesi pe Create Audience si selectezi Lookalike Audience din meniu:

Intai selectezi sursa audientei pentru care vrei sa creezi o lista apoi selectezi tara. La final alegi marimea audientei - cu cat aceasta e mai mica cu atat audienta va fi definita mai bine.

3. Targeteaza o lista de adrese de email

Facebook iti permite sa creezi o audienta pentru reclama ta folosind o lista de adrese de e-mail. De exemplu aceasta lista poate contine adrese de e-mail ale clientilor tai carora vrei sa le aduci la cunostiinta ca ai produse noi in magazin.

Tot ceea ce trebuie sa faci este sa creezi un fisier .csv sau .txt care contine adresele de e-mail, unul pe fiecare rand. Dupa ce ai facut acest document dai clic pe Audiences apoi pe Create Audience si selectezi Custom Audience din meniu. Apoi dai clic pe  Customer List cum se vede in imaginea urmatoare. De aici e usor sa incarci lista de adrese de e-mail.

De retinut ca tot de aici poti sa incarci o lista cu numere de telefon si apoi poti sa targetezi acele persoane. Procesul este asemanator cu cel descris mai sus. De asemenea ai posibilitatea sa creezi o Lookalike Audience pentru lista de adrese de e-mail sau de numere de telefon pe care le-ai creat deja.

Reclamele pe Facebook pot fi foarte profitabile si pot sa-ti aduca trafic semnificativ si de calitate daca sunt definite bine. Acest lucru nu poti sa-l obtii decat daca faci o monitorizare constanta.

Ce parere ai? Poti sa imbunatatesti eficacitatea reclamei tale folosind sugestiile anterioare? Tu ce strategii de promovare folosesti pe Facebook?

Cum sa folosesti banii din cuponul AdWords cel putin 25 de zile

Daca te-ai hotarat sa publici anunturi prin Google si ai primit un cupon care iti permite sa cheltui 250 de lei, cel mai bine este sa faci o campanie care sa se incadreze in acest buget. Aceasta campanie ar trebui sa ruleze mai mult timp si sa aiba un cost per clic mai mic pentru a-ti face o idee despre ce inseamna acest tip de promovare.

Pentru o astfel de campanie trebuie sa faci urmatoarele setari:

1. un buget zilnic mic ca sa ai bani in cont mai mult timp
2. un cost per clic mic ca sa ai mai multe clicuri

1. Setezi bugetului zilnic

Primul element care poate fi controlat este bugetul zilnic (daily budget) pe care esti dispus sa-l cheltui. O data ce stabilesti acest buget sistemul nu va depasi aceasta suma.

Bugetul se specifica in sectiunea "Setari" a campaniei asa cum se vede in imaginea urmatoare. Pentru a rula o campanie cu un buget total de 250 de lei timp de 25 de zile o sa pui un buget zilnic de 10 lei.

2. Setezi costul per clic

Costul per clic (maximum CPC) inseamna suma maxima pe care esti dispus s-o platesti pentru ca un utilizator sa dea clic pe reclama ta.

Sunt doua modalitati de a specifica acest cost: la nivel de grup de anunturi si la nivel de cuvant cheie. Costul specificat la nivel de grup de anunturi se aplica tuturor cuvintelor cheie pe care le contine. Daca costul este setat la nivel de cuvant cheie atunci el prevaleaza asupra costului setat la nivel de grup de anunturi.

2.1. Setezi costul per clic la nivel de grup/grupuri de anunturi

Pentru a seta costul pe clic la nivel de grupuri de anunturi te duci la tab-ul de "Grupuri de anunturi" si apoi la "Modificati"

In imaginea urmatoare se poate vedea cum se face schimbarea costului per clic la nivel de grup de anunturi in reteaua de cautare (Google Search).

Se poate face schimbarea de cost per clic pentru mai multe grupuri de anunturi in acelasi timp.

2.2. Setezi costul per clic la nivel de cuvant/cuvinte cheie

Setarea costului per clic se poate face de asemena la nivel de cuvant cheie sau pentru mai multe cuvinte cheie atunci cand acestea sunt selectate. Daca exista costuri pe clic setate atat la nivel de cuvinte cheie cat si la nivel de anunturi vor prevala setarile facute la nivel de cuvant cheie.

Pentru a seta costul pe clic te duci la tab-ul de "Grupuri de anunturi" si apoi la "Modificati"

In imaginea urmatoare se poate vedea cum se face schimbarea costului per clic pentru un cuvant cheie.

sau pentru mai multe cuvinte cheie in acelasi timp.

In acest articol ai aflat cum sa configurezi prima campanie AdWords in asa fel incat sa nu cheltui decat suma pe care ai primit-o prin cuponul AdWords. Pentru asta ai facut setari ca sa folosesti aceasta suma pentru o perioada de minim 25 de zile, timp in care sa-ti faci o idee despre ce rezultate poti obtine folosind acesta metoda de promovare online.

Inscrie-te la Social Media Summit Bucuresti

Social Media Summit Bucuresti este un eveniment care se adreseaza specialistilor in comunicare din companii sau agentii de PR, oamenilor de marketing si vanzari si bloggerilor. Anul acesta va avea loc la Hotel Howard Johnson, Bucuresti pe 18 Februarie 2015.

Evenimentul isi propune sa dezbata cele mai bune campanii din ultimul an si sa prezinte tendintele pentru acest an. Detalii despre inscriere, speakeri si program sunt disponibile pe site-ul evenimentului.

Ne vedem acolo :).

Cum sa-ti urmaresti competitia pe Facebook

Vrei sa afli care este competitia din domeniul in care activezi? Vrei  sa stii ce face competita ta pe Facebook, ce posteaza, cate like-uri primeste si daca postarile lor au un engagement mare? O solutie este sa creezi o lista cu pagini de urmarit (Pages to Watch) pe Facebook.

Ce este Pages to Watch?

Pages to Watch este o functionalitate Facebook disponibila conturilor de tip Page care iti permite sa
monitorizezi alte pagini, de exemplu paginile competitiei. Poti sa vezi cu exactitate ce si cand posteaza si ce rezultate au aceste postari ca engagement pentru acea pagina.

Cum poti sa folosesti Pages to Watch?

Pentru a putea sa folosesti Pages to Watch trebuie sa ai o pagina Facebook (nu un cont personal) si sa ai minim 100 de like-uri pentru acea pagina. Este important sa ai 100 de like-uri pentru ca altfel nu ai acces la aceasta functionalitate.

Apoi trebuie sa adaugi cel putin 5 pagini pe care vrei sa le urmaresti. Daca nu stii exact care este competitia ta poti sa te folosesti de sugestiile pe care ti le face Facebook. Faptul ca Facebook iti sugereaza sa urmaresti pagini din domeniul tau este un lucru foarte util pentru ca este posibil ca tu sa nu iti cunosti decat o parte din competitori.

In Pages to Watch poti sa adaugi nu numai competitori dar si publicatii online care ii au ca cititori pe potentialii tai clienti. De exemplu, daca vinzi haine de bebelusi poti sa-ti adaugi publicatii cu continut despre cresterea copiilor. Asta te ajuta sa vezi ce comunitati sunt active ca sa-ti faci reclama pe site-urile lor.

In momentul in care adaugi o pagina in Pages to Watch administratorul acelei pagini va primi o notificare care insa nu mentioneaza numele tau si nici numele paginii tale.

Cum setezi Pages to Watch?

Mai intai trebuie sa treci de la contul personal la contul paginii pentru care vrei sa adaugi Pages to Watch. Pentru asta te duci la sageata din dreapta sus de unde alegi cum vrei sa folosesti Facebook si alegi pagina ta de firma:

Apoi te duci la Insights apesi pe Overview si cobori in josul paginii. Este imediat dupa tabelul cu ultimele 5 postari. Si tot acolo gasesti "Suggested Pages to Watch" si sub primele 5 poti sa vezi "See More Suggested Pages" pe care poti sa dai daca vrei sa afli ce alte sugestii iti face Facebook.

Este obligatoriu sa adaugi macar 5 pagini dar cel mai bine este sa adaugi cat mai multe pentru a vedea mai usor ce tipuri de mesaje atrag mai mult atentia clientilor tai.

Pentru a afla de ce sunt interesati cei care te urmaresc pe Facebook trebuie sa cauti pages liked by people who like X, unde X este numele paginii tale. In felul acesta este foarte probabil sa gasesti si alti competitori. De asemenea, tot asa poti sa gasesti si alte comunitati de care clientii tai sunt interesati unde ai putea sa-ti faci reclama si pe care sa le adaugi in Pages to Watch.

Ce informatii poti sa afli urmarind competitia pe Pages to Watch?

In tabelul afisat de Facebook poti sa afli:

• New Page Likes - adica cu ce procent a crescut numarul de like-uri pentru fiecare pagina din lista ta comparativ cu saptamana anterioara.
• Posts This Week - numarul de postari din ultimele sapte zile ale fiecarei pagini.
• Engagement This Week - inseamna numarul de like-uri, comentarii si share-uri din ultimele sapte zile primite de fiecare pagina din lista ta.

Analizand aceste informatii poti sa afli:

• cat de des posteaza competitorii tai si cum afecteaza asta engagement-ul,
• la ce ore posteaza,
• in ce perioade ale zilei au mai multe comentarii, like-uri si share-uri,
• ce tip de continut are un impact mai mare asupra cititorilor.

Avand aceste informatii poti sa incerci sa postezi la aceleasi ore pentru a vedea daca performantele paginii tale se imbunatatesc. Este foarte probabil ca unele dintre paginile urmarite sa fie mai folositoare decat altele. Pastreaza in lista ta doar pe cele care iti aduc informatii utile.

Pentru a afla si mai multe informatii despre postarile din lista ta care au cel mai mare engagement poti sa te duci inapoi la pagina Insights si sa dai clic pe Posts si apoi pe Top Posts from Pages You Watch ca in imaginea urmatoare.

Acum poti sa vezi primele 5 postari din toate postarile facute de paginile pe care le urmaresti care au cel mai mare engagement. Acestea pot fi facute de aceeasi pagina sau de pagini diferite.

Facebook iti arata postarea exacta, data la care a fost publicata si engagement-ul  pe care l-a avut. Poti folosi aceasta informatie pentru a-ti imbunatatii felul in care comunici cu audienta ta pe Facebook.

Ai folosit Pages to Watch pana acum? Daca da, scrie un comentariu si spune-ne despre experienta ta.

Cum sa folosesti cuponul AdWords

Google ofera cupoane sau coduri promotionale pentru a incuraja firmele sa folosesca platforma AdWords pentru promovarea online. Un cupon poate fi primit direct de la Google sau de la un partener Google AdWords.

In imaginea urmatoare este emailul cu cuponul AdWords pe care un client l-a primit de la mine.

Chiar daca primesti mai multe cupoane poti sa folosesti un singur cupon pentru un cont si asta in decurs de 14 zile de la crearea contului. In imaginea urmatoare se vede cum arata acest cupon.

Pentru a folosi reducerea pe care ti-o ofera cuponul urmeaza pasii de mai jos:

Pasul 1.  Adauga datele de pe cupon in contul tau.

In primul rand trebuie sa fii logat in contul AdWords. Pentru a introduce datele de pe cupon trebuie sa mergi la rotita din dreapta si sa apesi pe "Facturare".

In sectiunea "Facturare" mergi la "Istoricul tranzactiilor" in partea din stanga si apoi la "Gestionati codurile promotionale".

Apoi adaugi un cod promotional

si salvezi.

Pasul 2. Cheltui cei 50 de lei daca ai setat plata manuala sau obtii clicuri in valoare de 50 de lei daca ai setat plata automata.

In cazul in care ai setat plata automata trebuie sa introduci codul promotional si sa incepi sa-ti faci reclama. In momentul in care s-au acumulat cei 50 de lei atunci o sa apara si cei 200 de lei din cupon.

Pentru a fi eligibil pentru creditul promoțional, trebuie să acumulezi costuri publicitare în valoare de 50 de lei în decurs de 31 zile de la introducerea codului promoțional. De exemplu, dacă introduci codul în data de 1 octombrie, va trebui să acumulezi costuri publicitare în valoare de 50 de lei până la data de 1 noiembrie a aceluiași an.

Pasul 3. După ce cheltui 50 de lei, creditul de 200 de lei va apărea în contul tau în termen de 5 zile.

Inainte de a utiliza cuponul promotional este bine sa stii ca el trebuie introdus în decurs de 14 zile de la crearea contului pentru a putea fi folosit. Daca intarzii, nu vei mai putea folosi banii.

Asta mi s-a intamplat si mie cand am creat primul cont. Am inceput sa fac promovare dupa ce trecusera 14 zile de la crearea contului. Am sunat la suport si am vorbit cu un reprezentant AdWords dar din pacate nu am mai putut folosi niciun cupon pentru acel cont. In regulamentul Google scrie ca: "Google nu va accepta utilizarea şi nu va înlocui codurile promoţionale expirate."

De aceea sfatul meu este sa iti faci contul AdWords atunci cand esti pregatit sa incepi promovarea.